7月23日，由LEB法务平台主办的“广告反作弊法律实战：品牌方如何应对流量欺诈与维权取证”专题研讨会在上海圆满落幕。本次活动聚焦数字营销中的流量作弊乱象，特邀垦丁律师事务所创始合伙人王琼飞律师担任主讲嘉宾，从行业痛点、法律条款、举证鉴定到实战案例，为现场观众带来了一场干货满满的深度分享。

行业寒冬下的流量作弊之痛：13.55%增速背后的阴影

      王律师开场便引用《2024中国互联网广告数据报告》核心数据：“中国互联网广告市场规模达6508.63亿元，增速13.55%“，但移动端虚假点击、展示量虚增等作弊问题正蚕食行业信任。

如今，虚假流量已成为数字营销的“灰产毒瘤”。基于多年的互联网法律从业经验，王律师揭露了作弊手段的多样化：机器刷量（模拟点击、虚假IP）、技术篡改（劫持流量、伪造转化）等等，现场与会者频频点头，原来许多“高转化”数据背后竟藏着这样的猫腻！

案例直击：王律师亲办案件全复盘——从数据迷雾到胜诉逆转

      王律师以其亲办的金融APP推广案为例，还原了一场场惊心动魄的“数据破局战”。现场观众屏息凝神，跟随王律师的讲述，直面办案中的四大生死关卡——

关卡1：“后台数据能被采信吗？”与“流量推广方的数据拉锯战

关卡2：“数据有哪些异常信号？”与黑产的技术对决

关卡3：“数据异常=作弊？”高度盖然性

关卡4：“损失怎么算？推广费退回？违约金计算？”

最终法院判定，“流量推广方”存在数据作弊行为，驳回“流量推广方”所有诉讼请求，且“流量推广方”应退还“流量购买方”服务费200余万元，并赔偿违约金约350万元。

反作弊条款设定：从合同源头堵住漏洞

      王律师强调：“合同是维权第一道防火墙。” 基于丰富的实战经验，他详细拆解了广告主与推广方协议中的关键条款，包括明确作弊场景、定义作弊行为、明确不限定作弊行为的起诉期限、责任分配条款等。

如何举证作弊？法律视角下的“破案”逻辑

      举证环节将活动推向高潮。王律师结合实务经验，系统梳理了“三位一体”的举证方法论，强调广告主需构建“自有监测+第三方验证+多维收集”的全链条证据体系：

ü建立自有监测系统：固化第一手证据

ü第三方监测机构：提升证据公信力

ü在合法合规的前提下，尽可能多维度地收集广告投放数据

      流量作弊的攻防战仍在继续，但通过法律合规、技术手段与行业协作，我们能够为数字营销筑起更坚固的“防火墙”。期待未来与更多伙伴携手，让每一分预算都花在真实用户身上！