在企业经营管理的过程中，通过打造自己的知名度来提升其市场认知度以及影响力是企业长远发展的关键所在。老字号频频遭抢注、“加多宝王老吉之争”各种商标侵权事件层出不穷，企业商标作为承载其商誉、提升其知名度的关键，保护好企业商标是企业发展战略中不可忽视的一环，而法务作为企业部门，承担商标的保护与管理功能是其职能工作中的应有之义。今天企业法务培训就企业商标保护可能存在的问题进行总结，并为企业法务提出应对之策。

经济全球化活跃了商品经济，世界商品日渐丰富却存同质化趋势。因而商标成为衡量各种商品价值高低的重要标志，消费者通过识别商标而做出消费选择。我国目前出台了一系列法律法规如《商标法》、《反不正当竞争法》、《实施细则》等为企业保护商标提供依据以及支持，然而由于其中存在的利益巨大，商标侵权行为仅通过事后法律保护远远不够，因此这对企业日常经营中对商标的保护与管理提出了更高的要求。那么企业在商标保护中都可能存在哪些问题？企业法务培训对此进行了总结，供企业进行自查。

首先，多数企业的商标注册意识还比较差。很多企业在日常的运用中，由于缺乏必要的知识产权保护知识，加之缺乏专业人员指导，因此在商标的注册方面，存在着很大的被动。很多具有一定时间发展效果的商标由于没有及时地进行注册而不得不放弃该商标的使用权。这对很多企业，尤其是很多中小企业的发展来说是一个很大的打击。一些企业同时还缺乏注册国际商标的主动意识，这在某种层面上影响了其在国际市场的发展和拓展。

其次，在企业商标使用中没有建立起商标保护机制，很多企业由于缺乏必要的商标保护机制，一旦发现自身的商标被盗用，无法在第一时间进行应对。这造成了企业因商标被盗用而导致的无形的企业经济发展资产的流失。最后，企业缺乏商标使用自信。反向混淆是这一问题的突出表现，如“蓝色风暴”案，地方小企业早已使用该商标，并在当地具有一定影响力，然而由于百事享有非常高的知名度导致蓝色风暴一经推出该小企业的商标使用被消费者认为是仿冒行为。很多企业在进行市场推广的进程中，缺乏一定的市场自信。这种被动的商标保护的弱势心理，在一定程度上助长了企业商标被侵权案例的发生。

对于以上列出的种种问题，企业在实践中究竟该如何应对？可以采用哪些策略进行保护与防卫？对此企业法务培训给出了几点建议。首先是强调企业商标保护的意识，商标是企业的无形财富，给企业带来的经济效益是间接的，但作用巨大。企业在企业战略的制定中，其发展价值观的正确与否起着关键性的作用。很多企业在发展之初，把企业的经营效益放在企业发展的第一位，当然这一点是无可厚非的。

因为，追逐经济效益是企业发展的首要目标。但是，在企业不断发展壮大的过程中，如果仅仅把发展的重点放在自身经济效益的获取上，而忽视品牌建设，将很难帮助企业在市场激烈的竞争中获得更大的发展助力。因为，对于企业而言，在参与市场竞争中考量的不仅仅是企业自己的生产效益和管理水平，更主要的还是企业的软实力，企业的综合竞争力，以及企业品牌竞争力。这些都离不开企业商标的保护。企业商标管理者尤其是企业法务应当实事关注市场动态信息以及出台的法律法规，为企业商标保护提供最及时高效的服务。其次，企业应该从机构的设置与安排上来为企业商标的保护提供更多的外在保护机制。例如，当企业在市场运行中发现有商标侵权问题是，应该在第一时间和工商等执法部门展开有效地合作。从而共同打击各种不良的商标侵权问题，为市场秩序的稳定是市场竞争的健康贡献出自己的一份力量。最后，在企业进行商标侵权案件诉讼时，一定要从意识和行为上反思自己在商标发展中存在的问题。例如，当前，我国很多企业，特别是处于发展的初级阶段的中小企业缺乏商标的注册的主动性。一旦当侵权案件发生时很难获得法律层面的保护。因此，在未来的企业发展中，要把商标保护放在企业发展一个重要的发展方向。因为未来的市场竞争将会更加的激烈，唯有将自身的品牌发展和商标保护体系有效地对接在一起，企业在市场中的发展才会获得更大的市场发展空间。

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