伴随我国汽车业迅猛发展，汽车汽配日渐成为人们生活中的刚需，汽车市场竞争愈发激烈，汽车汽配广告投放量也与日俱增，汽车汽配广告在广告业中的地位日益突出，汽车汽配行业广告审查也逐渐进入监管者视野，如何从文化角度审视汽车广告现象，引领汽车汽配广告健康发展，应当成为监管者关注的问题。汽车汽配行业广告审查工作应当结合汽车汽配行业自有特点开展，在迎合消费者心理与企业目的的基础上，通过传播正确的价值观如低碳环保节能等，构建良好的汽车汽配广告文化。

       所谓汽车广告，是指汽车厂商以付费方式,通过一定的传播媒介和传播形式直接或间接地向自己的目标顾客所开展的商品(汽车)或服务的非人员介绍和推广活动,旨在促进目标顾客实施汽车厂商所期望的行动(如购买)。因此,汽车广告如同其他商品广告一样,具有明确的目的性。我们所要构建的汽车广告文化，从概念定义出发是指汽车厂商、汽车广告代理公司、传媒机构等相关组织,在长期的与汽车商品或服务有关的广告活动中所形成和遵循的价值体系,其基本内涵就是在特定的社会文化环境下,一切广告活动必须服从和服务于商业目的,即起到广告促销的效果。

       汽车广告文化是具有商业性、依附性、时代性、社会性以及规制性的综合文化，广告文化总是反应当代的主流价值和科学技术的,是时代的一面镜子。汽车广告文化所反映的内容和所表达的思想是社会成员都理解认同的。汽车广告文化存在于社会文化的大环境中,具有社会文化的一般价值属性,它围绕“广告”这一载体的亚文化,存在于不同的地区、民族和社会阶层中，形成了约定俗成的道德行为准则外,还依靠于法律法规对广告活动进行指导和规范。

       对于汽车广告行业而言，汽车广告文化的构建要从四方面入手，既一是树立良好的广告理念，好的广告理念能把企业的价值观念宣传出来,对内会产生凝聚力,对外会产生号召力,使企业形象连同其观念,深入到大众心中。二是建立创新的广告经营理念，广告公司根据汽车厂商的广告理念,发挥创意,运用各种科技手段,帮助广告主制作、发放, 为汽车厂商创造价值。三是遵守广告法律法规，先进的政策法规是广告业健康发展的制度条件。法规制度设立的目的是为了通过一定的规章制约和行业监督,加强对广告宣传管理,建立健全的市场秩序,保障广告业的可持续发展。

       法规制度在保障经营主体的合法权益的同时也保障公众的利益,重视广告的社会效果和文化影响。四是形成默认的广告道德，广告道德是广告法律法规的补充。法律对规范广告活动,促进广告业健康发展等作出了明确的规定,但是一些思想道德问题,就要靠广告道德来约束。这种约束不同于法律,需要部门的监管,而是以自觉性和自我管理为主。良好的广告道德会对整个社会的道德风貌产生深远的影响:调节广告从业者即汽车厂商和广告公司的职业行为准则,潜移默化地帮助形成良好的社会风气和道德水准等。

       营造健康良好的汽车广告文化对于汽车汽配行业广告审查非常有价值也十分重要，事前防御的成本要远远低于事后监管的成本，对于汽车汽配行业的长远发展以及社会影响而言也是有益无害。

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