保健品即我们通常所说的保健食品，在大家越来越重视健康问题的今天，保健品受到了广大消费者的青睐，尤其是老年人更容易相信保健品广告，认为保健品真如广告所说有那么神奇的功效。由于广告的宣传效应过大，如今很多产品的广告是不符合我国法律规范的，广告常见不合规问题中保健品广告的内容是值得我们注意的，明确保健品的功能，不虚假、夸大宣传，是保健品合规广告的基本要求。

       《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为:"保健(功能)食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。"所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。 因此，在广告宣传中也不应将保健品与药品或者药效等词语同时出现，这样会引起消费者的误解。在我们常见的广告中，却有一些产品的广告语出现舒经活血、治疗疼痛等词语，不符合我国关于保健品广告的内容要求。更有些非保健食品为了推销产品，弱化其本来的作用而往保健食品方向靠拢，吸引消费者。例如，我们在电视广告中常见的“鸿茅药酒”，这个产品的广告投放量惊人，在各个电视台的广告插播中、公交车上、大街小巷的广告牌中也许都能有它的身影，近年来该产品却引发了社会的大量额外的关注，原因就在于“鸿茅药酒”的广告有虚假宣传成分，导致很多人认为鸿茅药酒是保健食品，并不清楚它是一种药品。早在2003年11月25日，原国家食品药品监督管理局印发《关于公布第六批非处方药药品目录的通知》，公布鸿茅药酒为甲类非处方药。根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息，鸿茅药酒是药品不是保健品，而在其包装、销售、广告中，“鸿茅药酒”好似刻意在弱化其药性功能，俗话说“是药三分毒”，不免让人想到鸿茅药酒为了吸引更多的顾客，提高产品销售量，故意将其药性功能弱化，如此一来与市场上普通的保健酒相比，鸿茅药酒的大力度广告宣传更容易获得消费者信赖。夸大宣传功效的违规广告，对于多数消费者来说，分不清它是药还是保健品。在广告常见不合规问题中，这类广告是被严厉禁止的，存在欺瞒消费者之嫌。

       还有一类广告，将产品的功效过于夸大，不符合科学事实，也不可采信，容易误导消费者盲目消费。如减肥胶囊”的广告，广告中宣称“客户好评率97%，重复购买率89%，30天完美变型 ，服用1天脂肪分解燃烧明显，服用7天可减体重2至4斤，服用15天体重明显减轻，服用30天体内大部分多余脂肪被分解”等内容。这无疑让爱美的同志看到了绚丽的曙光，但是在盲目消费的同时损害了消费者的身体健康，是不可取的。健身减肥要合理，切记过犹不及，否则是伤害自己。

       希望企业在投放广告时，遵守我国的法律法规，确保广告内容符合规范，不夸大、虚假宣传，消费者在购买产品、观看广告的时，也保持理智，不要盲从，学会鉴别广告内容的真实性，广告虽有魅力，但有时也是一种陷阱。