标签：违法广告、违法广告案例、违法广告经典案例

       违法广告指的是广告行为人由于实施了违反我国广告法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明，存在不科学的表述，误导消费者。工商部门对2012年8月全国部分电视、报纸、广播等媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行监测抽查，15家媒体因发布严重违法广告榜上有名。

       2015年11月13日，国家工商总局通报了新《广告法》实施以来全国广告监管工作情况。监测数据显示，新《广告法》颁布以前，我国电视广播广告中超过三成都是违法广告。从4月底新《广告法》颁布，到9月1日正式实施，违法广告数量就下降了近70%，违法广告时长下降了近87%。新法正式实施以来，违法广告几项主要数据指标已连续两个月实现50%左右的下降。

       据工商总局广告司司长张国华介绍，《互联网广告监督管理暂行办法》年底有望出台。工商总局已经与微信方面达成协议，今后微信公众号发布的广告将纳入监管体系。在接到举报之后，工商部门和市场监管部门也将进行相关调查和查处。

       此次浙江工商总局公布的十大虚假违法广告典型案例包括：

       一、浙江嵘壮电子商务有限公司发布虚假广告案

       广告类型：电子商务平台广告

       主要违法情形：广告宣传的赠送积分内容与实际不符

       当事人为吸引消费者在某电子商务平台进行消费，在平台和印制的宣传册中承诺“会员注册后，在线上商城、线下加盟商家消费，可获得消费额30%－50%的积分赠送。积分每天赠送，承诺将公司前一天营业额的5%以积分的方式赠送给拥有积分点的会员，赠送积分按积分点的数量平均分配”。经查，其宣传的赠送积分内容与实际情况不符，实际赠送积分比例未能达到宣传所称的经营额的5%。当事人的行为违反了《广告法》有关规定，被杭州市市场监管部门责令停止发布广告，并处罚款。

       二、宁波声广传媒有限公司发布违法广告案

       广告类型：保健食品广告

       主要违法情形：以介绍健康、养生知识的形式变相发布保健食品广告，使用医疗用语

       当事人为推销其保健食品，制作《人间晚晴》节目，授权上海配合广告有限公司与湖北长江广电广告有限公司签订广告发布合同，在湖北省有关电视台播出。该节目以介绍健康、养生知识的形式变相发布保健食品广告，且广告中含有“治疗心脏疾病及预防房颤”等医疗用语。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，被宁波市市场监管部门责令在相应范围内消除影响，并处罚款。

       三、温州漫游未来影视文化有限公司发布违法广告案

       广告类型：影视服务广告

       主要违法情形：广告中含有违背社会良好风尚用语

       当事人在微信公众号上发布广告。广告画面为一对男女抱着枕头相互依偎靠在床上，广告词为“未来床上看电影，这才叫做爱”。文字结合画面，广告内容歧义十分明显，造成不良影响。当事人的行为违反了《广告法》有关规定，被温州市市场监管部门责令停止发布广告，并处罚款。

       四、上海岳家置业有限公司发布违法广告案

       广告类型：房地产广告

       主要违法情形：含有升值或投资回报的承诺

       当事人在宣传湖州“德鸿·练溪上郡”楼盘的户外广告中，使用了“德鸿上郡……坐拥百万旅游客群，做长三角稳赚投资商”等宣传用语，属于含有升值或投资回报的承诺。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，被湖州市市场监管部门责令改正，并处罚款。

       五、绍兴诸暨傅某发布违法化妆品广告案

       广告类型：化妆品广告

       主要违法情形：使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，对产品和经营情况进行不实宣传

       当事人通过微信公众号发布伊人时光化妆品广告，含有“伊人时光是中国最顶尖一次性祛斑品牌”“伊人时光经过100年发展，成为‘香港祛斑王’，药妆第一品牌”等宣传用语，并对其产品和经营情况进行不实宣传。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，被诸暨市市场监管部门责令停止发布广告，并处罚款。

       六、金华壮诚医疗器械有限公司何宅分公司发布违法广告案

       广告类型：医疗器械广告

       主要违法情形：广告表述与相关部门审查内容不一致

       当事人为增加产品销量，通过在经营场所召集消费者体验、发放宣传册和现场讲解等方式，对其销售的高压电位治疗仪进行宣传。其中，宣传册中使用了“高压电位治疗仪使用100%安全”等广告用语，广告表述与相关部门审查内容不一致。此外，该宣传册广告未标注“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”等字样。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，被金华市市场监管部门责令停止违法行为，在相应范围内消除影响，并处罚款。

       七、舟山市信亨电子商务公司发布违法广告案

       广告类型：食品广告

       主要违法情形：涉及疾病治疗功能

       当事人为宣传其淘宝网网店销售的海蜇头、海蜇皮等产品，在网页发布含有“海蜇是一味治病良药”“海蜇有清热解毒、化痰软坚、降压消肿之功效”等涉及疾病治疗功能内容的广告。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，被舟山市市场监管部门责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处罚款。

       八、台州天台艾尔商贸有限公司发布违法广告案

       广告类型：服装广告

       主要违法情形：贬低其他生产经营者的商品或服务

       当事人在天猫商城开设的“南极人艾尔专卖店”中，利用图片等形式将自身产品与其他品牌同款产品进行对比，通过具体描述产品质量的优劣，达到宣传销售产品的目的。实际上，当事人无事实依据证明其产品质量优于其他同类产品。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，被天台县市场监管部门责令改正，并处罚款。

       九、宁波江东铭吉二手车经纪有限公司发布虚假广告案

       广告类型：二手车交易广告

       主要违法情形：虚构二手车交易信息

       当事人在易车网、58同城、汽车之家、赶集网等二手车交易平台上，发布虚假二手车交易广告，吸引消费者购买商品。成交后，业务员编造各种理由欺骗消费者，打消其购买商品的意愿，同时给消费者推荐其他二手车。当事人的行为违反了《广告法》有关规定，被宁波市市场监管部门责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处罚款。

       十、台州天台镓豪商贸有限公司发布违法广告案

       广告类型：汽车饰品广告

       主要违法情形：广告含有迷信内容

       当事人于1号店商城“镓豪车品专营店”中销售汽车装饰葫芦挂件，在产品详情页中宣传“葫芦医病保健康：先找出住宅中的病符星方位之后，再放置葫芦，即可达到保健康之效果”"葫芦增夫妻感情：葫芦安放在主卧室的床头上，将可达夫妻恩爱的效果，对促进家庭和乐甚至生育能力都有不错的助益”“葫芦纳气招福禄：挂在财位上，葫芦纳进了财富，就不易外流，守财聚富功能绝佳”等迷信内容。当事人的行为违反了《广告法》相关规定，被天台县市场监管部门责令改正，并处罚款。