12月18日，海淀法院受理了爱奇艺因认为北京雪领网络科技有限公司（以下简称“雪领科技”）未经允许制作 “营销奇葩说”节目、创设了“营销奇葩说”的微信公众号，并在推广“营销奇葩说”栏目相关的文章中，大量使用含有《奇葩说》的字样，故以侵害商标权、不正当竞争纠纷为由诉至法院，并索赔200万元一案。而随着互联网传播渠道普及范围的不断扩大，热门内容被“搭便车”侵权的现象也进入了多发期。

据悉，《奇葩说》是由爱奇艺投资、制作、推广、播放的视频节目，自2014年11月29日在爱奇艺独家播出以来，便收获了较高的关注。《奇葩说》第一季开播未满8周，视频播放总量便已破亿。而雪领科技拥有并经营“雪领新媒体”网站、“雪领”、“雪领网络”和“营销奇葩说”的微信公众号，宣称“营销奇葩说”是其打造的“国内首档直播+视频+音频+图文形式的营销大咖访谈”栏目，营销推广时也大量使用含有《奇葩说》的字样，爱奇艺认为雪领科技的行为不仅侵犯了公司注册商标专用权，还构成不正当竞争。

据海淀法院官网资料显示，今年以来，仅在文化领域便出现多起类似侵权案件。3月22日，央视《极速少年》被诉侵犯同名商标权；3月9日，“宋城”演出品牌遭侵权，宋城演艺诉开封小宋城并索赔500万元；4月12日，手游《大掌门》引发商标侵权纠纷；9月22日，手游《口袋海贼王》、《街机海贼王》被诉不正当竞争。

“用相同或者相似的内容蹭热度进行推广，都有可能引发侵权，”北京市中闻律师事务所律师赵虎表示，“现阶段很多侵权内容都是通过引人误解的方式进行不正当竞争，被侵权的也往往是具有较高认知度的内容，导致此类案件通常都会面临较大的赔偿数额，侵权成本低，但所承担的风险却大，无论是什么领域，能够打下坚实基础的内容才能获得长久的生命力。”