今年，备受瞩目的互联网广告监管新规终于揭开了面纱。2023年3月24日，国家市场监督管理总局公布了《互联网广告管理办法》，并已经于2023年5月1日起正式开始施行。随着互联网广告的监管手段在不断地升级，对于互联网广告违法违规行为的查处正逐步收紧。在如今“监管无处不在”的局面下，企业应该如何合法合规地进行广告宣传活动，避免触及法律的“红线”，无疑是各大企业都密切关注的话题。

为此，LEB于2023年7月5日特别邀请到了地区一线执法专家，结合《广告法》与新《互联网广告管理办法》，勾勒广告合规的监管重点，以案说法，为企业广告实务中的常见问题提出建议。

分享之初，执法老师指出了企业进行广告宣传活动需要特别关注的相关法规，包括了《广告法》、《互联网广告管理办法》，也是今年刚实施的新规，《网络交易监督管理办法》，以及《网络直播营销管理办法（试行）》。除此之外，还有几个文件也是企业需要关注的，比如《商业广告代言活动合规指引》，其内容务实且详尽，为企业的广告代言活动提供了细化的指引；另外，随着企业营销模式的多样化，盲盒营销成为新兴的营销方式，也被企业玩出了各种“花样”，《上海市盲盒经营活动合规指引》也给出了非常详尽的指引，帮助企业规范其盲盒营销的各种活动。此外，在如今数据、算法驱动营销的当下，《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引（试行）》也相当接地气地为企业提供了具体的指引。

要讲广告合规，那就一定要搞清楚什么是“广告”？境内、广告主、一定的媒介、直接或间接地推销产品或服务，皆是构成广告的要素，缺一不可。对于经常容易被混淆的“信息、宣传还是广告”的问题，执法老师通过举例，帮助大家厘清了三者之间的差异。

之后，执法老师为大家勾勒了广告监管的重点领域，比如医药保健、营养食品、美容化妆、房地产、教育培训、金融和投资理财，这些领域都是关系到大众的生命财产安全的，皆是广告监管执法的重点类别。随后，执法老师就《广告法》和新《互联网广告管理办法》重点内容做了提示。

在法律责任部分，执法老师特别提到了虚假广告罪，虚假广告罪起刑点极低，两年内三次就会有刑事责任，这对于广告活动较频繁的企业来说，两年内达到三次的风险较高，因此一定要特别留意。另外，除了虚假广告罪，还会涉及罚款、赔偿、连带责任、民事责任等等。

对于企业在广告实务中遇到的各种常见问题，包括管辖问题、绝对化用语、医疗用语、功效宣称、酒类广告、代言人问题、植入式广告、直播等，执法老师做了一一的分享。关于地图问题，执法老师特别强调，一定要到官方的网站去下载正确的地图。

习近平总书记2016年2月19日在新闻舆论工作座谈会上指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”

企业做广告，一定要守住底线，切不可有政治和导向问题！

通过一个个广告违法的典型案例的呈现，大家深切地体会到了当前执法的重点和尺度。之后，执法老师强调，企业事前事后都可以寻求市场监管部门的帮助和指导，如果企业遭遇敲诈勒索，可以保存证据并向公安机关报案，保护自身的权益。