随着市场经济的不断发展，同类产品之间的竞争压力愈发增大，这也使得各个经销商和厂家开始更加关注如何吸引更多的目光。在此基础上，植入式广告带来的良好宣传效果被愈来愈多的商家所关注。但同时，植入式广告并非法外之地，在广告法培训中仍需要对这一问题予以充分的重视。

一、植入式广告的常见模式

在广告法培训中，首先要对何为植入广告进行明确界定。所谓植入式广告，往往是通过电视剧、电影或者具有创作性的节目，利用该产品或者服务作为完成表演的道具、场景等，使观众在观看表演时自觉或者不自觉地接收到该产品或者服务的广告讯息。例如在在古装电视剧中将女演员的护肤品盒子上印上“御泥坊”，将主角设定的生病用药为“三九胃泰”等。这种方式相较于传统的广告宣传，采用更为柔和的手段，使受众在不自觉的状态下接收了商家对于特定产品或者服务的宣传，在一定程度上有效减少了观众对广告的反感程度。也正因如此，植入式广告会被越来越多地采用，因此在广告法培训中必须予以高度关注。

二、植入式广告的常见问题

随着植入式广告的不断发展，在广告法培训中对于该类广告的问题也必须予以明了。相较于植入式广告产生之处，现在的植入式广告呈现过于泛滥的状态。首先是在表演过程中大量植入各类广告，从主角开的车、到生病吃药、回家探亲，剧情的每一步发展都要给赞助商特别的镜头。同时，在某档真人秀节目中，某品牌饮料因提供赞助而在每一集出现在真人秀的每一个场景中，植入式广告的数量过多而导致节目观赏性下降的问题愈发突出。

当然，在广告法培训中，若广告本身无违法问题，进行植入本身无可厚非。但事实上，广告法培训中所要额外关注的正是植入式广告同样存在大量违法广告中常见的情形。前一段沸沸扬扬的鸿茅药酒事件，因为是保健品还是药品的争论使得众多消费者人心惶惶。而事实上，鸿茅药酒在一部国产电视剧中，曾被当作保健品由男主在拜访长辈的时候特意携带并在剧中进行了强调。而广告法中命令禁止虚假宣传的情形，虽然该电视剧的男主只是因为剧情发展而按照剧本要求携带鸿茅药酒，不能作为广告代言人进行处罚，但涉嫌虚假宣传而对观众进行误导的情形确实有该电视剧的责任。因此，在广告法培训中，对于植入式广告中的虚假广告的甄别更为困难，但仍需要高度警惕。

此外，在广告法培训中还应对植入式广告中存在的夸大效果进行规范。虽然适度的夸张在表演形式及广告宣传过程中均被允许，但当二者相结合时，准确把握夸张手法的运用，避免广告主及广告制作者利用表演过程中夸张的艺术表现形式，使得对产品或者服务进行不切实际的夸大宣传，导致对消费者的误导。现行法律中明确禁止过度夸大的宣传方式，因此在广告法培训中仍然需要留意。

此外，根据现行《广告法》规定，广告中必须表明该产品或者服务的全部主要信息，以确保消费者获得足够的了解。但在植入式广告中，该产品或者服务依托于剧情发展而出现，因此在广告法培训中需要明确，《广告法》中对于产品或者服务展示信息全面性的规定，在植入式广告中并不能完全等同。

三、植入式广告的规制依据

作为广告形式的一种，在广告法培训中，植入式广告规制的最主要依据即为现行的《广告法》。广告法培训中对于植入式广告的虚假宣传以及夸大宣传等内容，都可以在现行的《广告法》中找到规制依据。但同时，植入式广告过多导致节目观赏性下降的问题，在广告法培训中并不能以《广告法》作为规制依据，而要由国家广播电视总局进行规制。

植入式广告的兴起也使得广告法培训中必须对其予以重视，植入式广告既有与传统广告相同之处，例如违法形式必须予以剔除；但同时也有其特殊之处，在广告法培训中必须在合规的基础上灵活变通。

严正声明：本文章内容为佑碧艾商务咨询（上海）有限公司（以下简称LEB）原创作品，LEB对该作品享有全部著作权。欢迎转发，如需以任何形式转载请注明作品出处及标注作者（LEB）署名，违者将承担相应法律责任。特此声明。